医药电商黄金时代来临,健康发展还需多方努力

  数据显示,2019年中国医药电商市场规模预计将突破千亿元,达到1020亿元,2022年中国医药电商市场规模将接近1500亿元,并预测在2023年中国医药电商市场规模将增长至1660亿元左右,2019-2023年均复合增长率约为12.95%。可以说,医药电商的黄金时代已经来临。

  政策方面,2017年初,互联网药品交易资格B证、C证的审批取消;2017年9月,互联网药品交易服务企业(第三方)(医药电商A证)审批取消,医药电商门槛再次降低。

  2018年4月,《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》中,“完善‘互联网+’药品供应保障服务”方面提到,要“促进药品网络销售和医疗物流配送等规范发展”,这也给医药电商发展带来了更多的机遇。

  2018年9月,卫健委连续印发了《互联网诊疗管理办法(试行)》、《互联网医院管理办法(试行)》、《远程医疗服务管理规范(试行)》政策,其中明确落实了以实体医院为主体开展线上部分常见病、慢性病患者的复诊,并进一步说明了处方后“医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机构配送”。

  业内表示,这实际上是一种基于互联网医院或者医疗的医药电商,医药电商与互联网医疗的边界的逐渐模糊、联系的逐渐加强,有利于医药电商更好的发展。

  市场方面,两票制、带量采购等政策推动下,药企为抢夺更多的市场,不得不寻找院外零售药店或医药电商市场。同时,在分级诊疗政策下,药企投入基于移动互联网的数字营销逐渐成为主流。另外,随着DTP药房的快速发展,医药电商从O2O角度切入处方药市场趋势更加明显。

  另外,在互联网、大数据、医药电商的快速融合下,实现智慧化生产等均有望成为未来医药电商发展的契机,改变现有医药互联网交易模式。

  不过,值得注意的是,药品的生产、流通、消费都有着严格的规范与管控,而医疗机构在药品采购中占比70%,因此药品的市场化水平有限。

  同时,2017年11月,国家食品药品监管总局发布的《网络药品经营监督管理办法(征求意见稿)》要求,经营者为药品生产、批发企业的,不得向个人消费者销售药品;经营者为药品零售连锁企业的,不得通过网络销售处方药、国家有专门管理要求的药品等。由于处方药占整个医药市场85%左右的规模,这在很大程度上制约了医药电商的销售规模。

  另外,医保结算仅授权于线下实体药店、网购药品质量得不到保障等情况也限制了医药电商的发展。

  业内表示,总的来看,医药电商的发展还处于探索阶段,虽然未来市场发展空间很大,供应链模式多样,但依然存在行业集中度低,供应链各节点之间信息不对称,企业运营成本高等问题。对此,医药电商的健康发展需要多方面的努力,政策方面持续推进,互联网药品质量和价格监管力度持续加强,鼓励医药电商创新发展等。

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